11月22日，2025《大國品牌》年度國牌盛典在中央歌劇院金色穹頂之下如約啟幕。菜百股份作為國有控股上市公司，商務部第一批命名的“中華老字號”企業，榮獲“國牌盛典年度品牌”獎項。

黨的二十屆四中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》提出，要植根博大精深的中華文明，順應信息技術發展潮流，發展具有強大思想引領力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力的新時代中國特色社會主義文化，扎實推進文化強國。     

作為大國品牌，菜百股份讓更多承載中國審美、中國故事、大國工匠的產品走向市場；讓菜百首飾不僅是一個品牌，更是中國品質的代名詞、中國文化的傳播者。當前，正在推進以“年輕化、數字化、全國化”為主的品牌戰略，持續提升品牌影響力與市場競爭力。

年輕化：多維度觸達新生代消費群體

菜百股份深刻理解到，年輕化不僅僅是推出幾款新產品，而是要從品牌內核、產品設計、渠道觸點與消費者溝通方式上的全面革新。     

菜百股份以“黃金珠寶+文化地標”為IP共創邏輯，與頤和園、天壇、北京動物園等具有代表性的文化地標展開深度合作，聯合推出特色國潮文化系列產品，獲得了市場的廣泛認可。主品牌“菜百首飾”和專注于古法黃金的子品牌“菜百傳世”、專注于時尚輕奢珠寶的子品牌“菜百悅時光”，共同以矩陣布局服務于廣大、多樣化的消費者群體。

更值得關注的是，菜百股份通過“場景化營銷”切入年輕人生活。針對“悅己消費”“婚嫁剛需”“節日禮品”等不同場景，開發差異化產品線，讓黃金珠寶從“保值收藏”轉向“日常佩戴”與“情感表達”。

數字化：打造智慧零售新體驗

菜百股份的數字化轉型始于內部管理的精細化，延伸至全渠道消費體驗的升級。通過建設智慧門店建設，利用RFID電子標簽、智能手持終端、智能奉客盤、智能銷售終端等設備助力門店經營，不僅提升了門店運營效率，更豐富了顧客體驗，為市場反饋與數據分析提供了強大支持。自動化設備的應用，實現了揀貨規范化、標準化，發貨能力實現質的飛躍。     

線上渠道建設方面，菜百股份以自營官方商城為基石，同步布局天貓、京東、抖音等主流電商平臺。此外，直播電商成為線上渠道的核心引擎。除與頭部主播合作推出“黃金珠寶文化專場”外，菜百股份依托全品類供應鏈優勢，孵化出了一支兼具黃金珠寶顧問、博物館講解員與主播身份的復合型團隊，并創新地引入了“數字人直播”技術，實現了7*24小時直播不間斷，曾榮獲北京市第一批特色電商直播基地的稱號。

全國化：輸出高質量品牌價值

菜百股份在北京各區及天津、河北、西安、武漢、蘇州、包頭共有百余家門店，均為全直營連鎖門店，同時，菜百電商子公司銷售遍布全國，這讓菜百首飾在全國范圍內，不管線上還是線下，都實施統一的質量標準和服務規范，確保消費者無論在哪家門店都能獲得一致的品質體驗。

在消費者視線之外，追求的是精益求精，讓消費者買得明白、戴得放心。菜百股份作為上海黃金交易所會員單位，從直接采購上金所標準金的源頭管控，到嚴格篩選優質供應商的過程精控，再到每件出售商品都需經過“四方面、七環節”的終端保障。     

“做每個人的黃金珠寶顧問”，是每一位菜百人的使命。33項全流程服務承諾、“珠寶管家”的貼心陪伴、以及“五進服務”的溫暖足跡，都是這份初心的生動注解，塑造了菜百首飾有溫度、有情懷、有擔當的品牌形象。

在“大國品牌”的建設征程中，菜百股份正以其獨特的“守正創新”之道，書寫著傳統品牌在新時代的輝煌篇章。未來，菜百股份將繼續深耕黃金珠寶領域，以高品質產品和服務傳遞中國品牌的價值，為大國品牌矩陣建設貢獻力量。

（本文來源：大象新聞。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）